近日,微博直播&一直播迎来全新改版升级,并进一步与微博产品深度整合,除了优化用户体验,还获得微博更大的流量支持,配合正在火热进行的2019“直播最大V”活动,在平台上掀起了一阵粉丝狂欢。

  改版整合之后,直播内容在微博上获得了明显的流量入口,用户可以在微博热门同城信息流里看到附近正在直播的内容,意味着带定位开播会获得更多的曝光展示。微博故事首位即将全时段展示直播广场聚合内容,目前处在部分用户测试阶段,值得注意的是,由于微博故事入口针对全量微博用户,或将让直播内容享受到亿万级的流量红利。

  另外,从产品功能升级来看,此次改版也会重磅推出“多人房”的创新性新玩法,该功能预计于12月4日上线,届时主播最多可以邀请8位正在直播当中的主播加入多人视频房中互动,主播和观众均支持送礼功能,为主播提供新的直播内容思路以及付费场景,为大主播带小主播提供产品功能支持,提升一直播亿万级流量红利的利用率,提高多人直播的趣味性和互动性。

  同时,一直播的产品升级还包括增加了小视频和同城直播等内容,其版面也更清新简洁。直播间也进行了全面优化,直播工具模块化,增加不同场景的灵活性,直播画面更加清晰流畅,用户体验显著提升。由于微博与一直播具有“互联互通机制”,主播开播时,一直播APP中的小视频会给主播直播间提供导流入口;主播在微博发布的视频内容也会同步到一直播APP中。此举可以延长小视频的“自然寿命”,提高优质内容的传播半径,从“视频”到“直播”的流量闭环也为主播生产视频内容提供持续动力。

  品牌活动接连发力 赋能优质达人成长

  丰富的优质主播红人是直播平台赢得用户青睐的重要因素,也是直播平台的争夺焦点。基于对市场风向的精准洞察,微博直播&一直播十分重视对优质主播的培养和扶持。今年7月,一直播正式推出“影响力主播计划”,该计划通过对主播微博内容的运营辅导和精准推荐,让主播生产的优质博文能够在微博公域流量获得海量曝光,帮助主播快速捕获并累积粉丝,建立私域流量,用直播沉淀社交关系打通变现途径,提高个人影响力。截止到10月,平台已有超过200位主播加入计划。参与计划的主播微博总阅读量32.5亿,视频播放量6.3亿,总互动量1346.38万,成功打造微博金V主播20人。

  微博直播&一直播向来重视对新人主播的发掘和培育,于第四季度开启了“微博直播达人招募计划”。此次招募是继“影响力主播计划”后的又一重磅达人培养项目,旨在为平台持续输送新鲜血液,通过后续资源助力和专业运营辅助的接入,帮助优质直播达人快速成长和变现,持续为平台提供优质内容。被誉为直播界奥斯卡的微博直播&一直播2019“直播最大V”赛事日前正在火热进行中,这场直播行业的年度盛事除了吸引了众多红人主播参与角逐,也唤起了不少素人对于直播行业的兴趣与热爱。本次微博直播达人招募计划给予参赛者极其宽泛的报名条件,只要你有一技之长,或者颜值出众,甚至只要你是游戏高手,精通和平精英、王者荣耀、英雄联盟或任何一个爆款游戏,就能来报名参赛。

  自10月12日启动至今,已有近万名素人主播报名参赛,他们大多为在校大学生或职场青年,70%为女性用户。他们长期活跃在微博平台,热爱交流、互动以及分享自己的生活,大多数参赛者颜值不俗、多才多艺,例如第一次开播的素人主播@梨陌limoo,干净清澈的嗓音十分动人,初次直播就获得上万的观看人气,涨粉1000+。

  参赛者中有刚从非洲回国的志愿者,直播分享她在异国他乡的所见所闻;有来自北京大学新闻与传播学院的学生,在业余时间直播钢琴弹唱,展现当代有才青年活泼向上的风貌;也有在上海闯荡的上班族,每天回家后与直播间的朋友唱歌聊天……他们报名参赛的目的各不相同,有人想用业余时间赚笔零花钱,有人则想让更多人听见自己的音乐。这些素人的参与,为本次达人招募计划增添了一抹靓丽的风景。

  据悉,平台选拔出的优秀主播,还有机会被输送到平台官方合作的公会进行深度培养提升。

  “直播+”模式全面布局 明星大V直播效能升级

  自去年整合后,微博直播&一直播便开始全面布局“直播+”模式。一方面,借助微博在明星、泛娱乐内容生态上的优势,以微博社交资产为背书,同时在直播生态、明星粉丝经济生态,建立专注于明星应援的星粉资产,开展更深入的娱乐化直播合作,共同探索“直播+”生态在娱乐领域的落地。仅今年三季度,明星直播超过上千场,覆盖全网粉丝16.1亿人次,成为蔡徐坤、王一博、王俊凯、肖战、杨紫(按首字母排序)等一线明星直播首选平台。其中,@朱一龙 直播与粉丝一起云吃火锅,总观看超1.2亿人次,平台量身打造的“小笼包”互动礼物更是为粉丝提供了明星应援新通道。网友纷纷晒图与@朱一龙 “云吃火锅”,开播仅10分钟#朱一龙直播吃火锅#话题登上热搜前10。@卡布叻_周深 生日歌会直播,为粉丝提供在线点歌福利,全程2.5小时不间断,堪比演唱会。#周深口中的不太会唱#在全民一起KTV中登上热搜,阅读量高达3.8亿。由此可见,明星直播更易引发粉丝在微博上对直播内容热点话题的讨论,结合直播热度,助力明星登上热搜。

  另一方面,“直播+微博原生大V”模式重点发力。微博推出了“微博现场”——全网首个基于垂直兴趣、网罗全网顶流大V参与的直播品牌。“微博现场”以建立可持续开播、个人属性强,固定时间、固定频次的直播节目内容为重点发力方向,打造出一批依托于垂直兴趣直播而成长的大V,帮助他们强化、提升个人品牌价值。

  截止目前,“微博现场”生产直播节目210期,超过150位微博原生大V参与其中,覆盖微博粉丝超过8亿人次。值得一提的是,根据“微博现场”的运营模式,平台上线了“最佳节目选拔赛”。最终获得冠军的大V会受邀参加2019微博直播&一直播年度盛典,领取“年度最佳节目” 奖杯。

  一直播与微博整合至今已有一年时间,越来越多的微博达人加入直播,一直播更是成为明星、红人、原生大V首选的直播平台,微博本身对直播生态的战略性布局也给一直播带来了更加可观的流量加持。加之平台创新推出的“多人房”、同城直播等新的产品功能,一直播有望像微博产品一样获得更蓬勃的新生。

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